McDonald’s, Google, Starbucks ve tabii ki Burger King ve KFC dahil olmak üzere ezeli rakipleri ile küresel güç merkezlerinden biri olarak orada olmalı.
Hepimiz ara sıra güzel bir McDonald’s’ı ziyaret ediyoruz ve bizim için iyi olmasa da tadı çok güzel olduğu inkar edilemez.
Ama her şey nerede ve ne zaman başladı ve bu mutfak hokkabazlığı haline gelmesi için ne oldu? Altın kemerlerin yüksek ve alçak noktalarına on yıllık dönemler ile bakalım.
1960 öncesi
1937: Patrick McDonald, 66. güzergahta bir yemek standı olan “The Airdrome” u açtı.
1940: “The Airdrome”, Richard ve Maurice McDonald Kardeşler tarafından California, San Bernardino’ya taşındı ve 25 maddelik barbekü menüsüyle McDonald’s Bar-B-Q restoranını açtı.
1948: Hemen hemen tüm kar hamburgerlerden geldiği için, kardeşler, modern bir burger hattı olan “Speedee Servis Sistemi” ni ekleyerek yeniden modelleme için kapattılar. 15 sentten hamburger ile 9 ürün satarak yeniden açıldı. Speedee, mini animasyon şefi olan şirketin sembolü oldu.
1952: Altın Kemerler mimar Stanley Clark Meston tarafından yaratıldı. Kardeşler, Arizona’da ilkini Neil Fox’un açmasıyla zincirlerini franchise etmeye başladı. Üçüncüsü, halen faaliyette olan en eski McDonald’s.
1954: Milkshake-mikser satıcısı Ray Kroc, kardeşlerden, Kaliforniya ve Arizona dışındaki McDonald’s restoranlarının bayiliğini almasına izin vermelerini ister.
1955: Kroc, “McDonald’s Systems, Inc.” i kurdu franchise’lar için yasal bir yapı olarak.
1958: McDonald’s 100 milyonuncu hamburgerini sattı.
1959: İlk Hawai’li McDonald’s ve 100’üncü Wisconsin’de açıldı. McDonald’s ilan tahtası reklamcılığına başlar.
1960’lar
1961: Kardeşler Kroc’a işletme haklarını 2,7 milyon dolara satarlar, yatırımcılardan alınan fonlar. Kroc, şirket için yeni bir kesik altın M logosu kullanıyor. Hamburger Üniversitesi, Illinois’de bir McDonald’s restoranında açılır.
1962: McDonald’nın ilk ulusal dergi reklamı Life dergisinde yayınlandı. İlk oturma yeri olan restoran Colorado’da açılıyor. Golden Arches logosu, McDonald’nın logosu olur.
1963: Bir milyarıncı hamburger satıldı. Ohio’da 500. restoran açılıyor. Fileto-o-fish tanıtıldı.
1965: 10. yıl dönümü 22.50 $ ‘dan halka açık hisse senedi ile kutlandı. Ronald McDonald, NBC / CBS istasyonlarında uçan bir hamburgerde ilk TV reklamında göründü.
1967: ABD topraklarındaki ilk restoran Porto Riko’da ve ABD dışındaki ilk restoran British Columbia’da açıldı. Bugün yaygın olan bağımsız restoran tanıtıldı.
1968: Big Mac, The Hot Apple pie ile birlikte ülke genelindeki menüye eklendi. 1000. McDonald’s restoranı Illinois’de açıldı. McDonald’s’ın havası, Olimpiyatları desteklemeye başlayarak Fransa’daki evlerini özleyen ABD’li atletlere hamburger kaldırıyor.
1970’ler
1970: McDonald’s, ABD ve Kanada’dan sonra 3. ülke olan Kosta Rika’da açılır.
1971: İlk Asya McDonald’sı Temmuz ayında Japonya’da açıldı. Ağustos ayında, ilk Avrupa McDonald’s mağazası Hollanda’da açıldı. Almanya’daki ilk McDonald’s, alkol satan ilk McDonald’s olarak açılır. İlk Avustralyalı McDonald’s açıldı.
1972: McDonald’s, 2200 restoran aracılığıyla 1 milyar dolarlık satış elde etti.
1973: İlk McDonald’s Playland Kaliforniya’da açılıyor. The Quarter Pounder yayınlandı.
1974: 13 Kasım ilk İngiltere’yi gördü ve genel olarak 3000. restoran Londra, Woolwich’te açıldı.
1975: İlk Arabaya Servis, arabalarının dışında ordu kıyafetleri giyemeyen yakınlardaki Fort Huachuca’nın askerlerine hizmet etmek için Arizona’da açıldı. McMuffin yumurta tanıtıldı.
1978: Japonya’da 5000. McDonald’s restoranı açıldı. Hamburger Üniversitesi 15.000’inci mezunudur.
1979: Happy Meal, ABD’de bir sirk vagonu temasıyla tanıtıldı.
1980’ler
1980: İlk kümes hayvanı ürünü olan McChicken sandviç piyasaya sürüldü ve başarısız oldu. 6000. restoran Almanya’nın Münih kentinde açıldı. İlk restoranlar İspanya, Danimarka ve Filipinler’de açılıyor.
1983: Yıl sonu itibarıyla 32 ülkede 7778 restoranla McDonald’s bulunuyor. Tüm restoranlara tavuk kanadı tanıtılır.
1984: McDonald’s, Yaz Olimpiyatları’nın ana sponsoruydu ve ABD şubeleri oyundan para kaybetti; Oyunları Sovyet boykotundan sonra birçok ABD madalyası kazanan “ABD Kazandığında, Sen Kazanırsın”. Ray Kroc ölür.
1985: Orijinal mağaza müze olarak yeniden açılır.
1987: İlk İskoç mağazası, İngiltere’deki ilk görünümünden 13 yıl sonra açıldı.
1988: İlk Kore ve Sırp restoranı açıldı, Fortune Magazine, Amerika’nın ürettiği en iyi 100 üründen biri olarak McDonald’s hamburgerini seçti. 10.000’inci restoran Virginia’da açılıyor.
1990’lar
1990: İlk McDonald’s, Moskova ve Çin’de açıldı, Moskova dünyanın en büyüğüdür ve McDonald’s Kanada tarafından “siyasi nedenlerle” açılmıştır.
1991: McDonald’s Portekiz’de ilk restoranını açtı.
1992: İlk McDonald’s, Afrika ve Polonya’da açıldı. 700’den fazla koltukla Pekin’de yeni bir en büyük kapı açılıyor.
1993: İlk Suudi Arabistan restoranı açıldı ve ilki Helsinki ile Stockholm arasında seyreden Silja Europa’da denizde. McCafé, 2002’ye kadar 13 ülkeye yayılan Avustralya’da piyasaya sürüldü, ABD’de ilki 2001’de açılıyor ve 2003’te Avustralya ve Yeni Zelanda’daki en büyük kahve dükkanı oldu.
1995: Daha olgun bir imaj için, McDonald’s Arch Deluxe sandviçini ve büyük bir reklam kampanyasını yayınladı “bugün ara verdin mi?” ve apartheid’den sonra ilk Güney Afrika McDonald’sı açılıyor.
1996: İlk McDonald’s, 100. ülke ve ötesini işaretleyerek Beyaz Rusya, Peru ve Hindistan’da açıldı.
1997: McFlurry, Kanadalı bir franchise tarafından icat edildi.
1998: İlk Pakistan restoranı açıldı ve McDonald’s, Disney / Pixar ile 7 yıllık ortaklığına başladı.
1999: İlk Gürcü restoranı açıldı.
2000’ler
2000: Millennium Dome’da 1000’inci İngiliz mağazası açıldı.
2001: FBI, Happy Meal ve McDonald’s Monopoly promosyon pazarlama hizmetleri için kiralanan bir şirket olan Simon Worldwide’ın 20 + milyon dolar değerinde kazanan parçaları çaldığını söyledi.
2002: McDonald’s, 344 milyon dolarlık ilk üç aylık kaybını açıkladı ve daha kaliteli ve çeşitli ürünlerle yanıt verdi ve Bolivya dahil 3 ülkeden çekilirken, 175 başarısız restoranı kapattı. McHappy günü veya Dünya’nın çocuklar günü, lansmanından bu yana 170 milyon dolar topladı. ABD’de 1 dolarlık menü başlatıldı.
2003: McDonald’s, daha sağlıklı ve daha kaliteli bir imajı teşvik eden “Onu seviyorum” kampanyasını başlattı.
Dördüncü çeyrekte 126 milyon dolarlık zararları var ve “kazanma planı” çerçevesinin yanı sıra premium salatalar, McGriddles ve tavuk seçimleri de başlatıldı.
2004: Hızlı yiyeceklerin sağlığa zararlı etkilerini gösteren bir film belgeseli olan “Super-Size Me” nin ardından, Supersize seçenekleri kesildi.
2005: McDonald’s’ın arabaya servis siparişleri için deneme çağrı merkezleri.
Kuzey Dakota merkezi, Oregon ve Washington’daki bir düzineden fazla mağazadan sipariş alıyor, esas olarak işgücü maliyetlerinden kaynaklanıyor, Kuzey Dakota’daki asgari ücret Oregon veya Washington’dan% 40 daha düşüktü.
Bu yıl Singapur, müşterilerin telefonla sipariş vermesiyle 7/24 bir McDelivery hizmeti başlattı.
2006: Tavuk, salata ve “taze yiyeceklere” odaklanan yeni menü ile tüm ambalajlarda besin bilgileri gösterildi. McDonald’s ve Disney’in anlaşması sona erdi ve DreamWorks Animation ortaklığı başladı.
2008: McDonald’s yeni ambalaj ve kaplamalı yiyeceklerin ve camlı içeceklerin gerçekçi fotoğraflarıyla yeni bir menü kullanmaya başladı. 2009’da ülke çapında ve 2010’da dünya çapında.
2009: 20th Century Fox ortaklığı başladı.
2010’lar
2010: Subway, en büyük tek markalı zincir ve en büyük küresel restoran işletmecisi unvanını çaldı.
2011: Avrupa’da satılan Filet-O-Fish için kullanılan balıkların sertifikalandırılması için Marine Stewardship Council ile anlaşma yapıldı. McDonald’s şu anda 119 ülkede faaliyet gösteriyor.
2012: Arabaya servis menüleri öğelerin kalorilerini göstermeye başladı.
2013: İlk Vietnam restoranı, başbakanın damadına verildi. Sidney, Avustralya, Menulog üzerinden çevrimiçi siparişle eve teslimatı deniyor.
2015: ABD’de tüm gün kahvaltıları dağıtıyor ve tüm dünya hayranlıkla bakıyor. Daha gurme ısmarlama bir menüye sahip güncellenmiş bir mağaza olan ilk McDonald’s Next mağazası, Hong Kong’da açıldı.
2016: McDonald’s, ilk çeyreğine ait rakamlarla 10 yıllık büyüme bildirdi. Çiftlikten sofraya üretimin her adımını gösteren bir sanal gerçeklik hikayesi olan “Yemek İzlerimizi Takip Edin” kampanyası üzerinde çalışıyorlar.
2019: McDonald’s, Birleşik Krallık’taki 1.361 McDonald’s restoranında plastik pipetleri kağıt pipetlerle değiştirdi. Tipik bir Amerikan barbekü kulübesinin mütevazı başlangıcından 100’den fazla ülkeyi bir üniversite, bir spor takımı ve küresel bir hayır kurumu ile kapsayan küresel bir süper güce kadar var.
Kroc’un katıksız kararlılığına hayran olmalısınız, kesinlikle potansiyeli gördü ve onu olabildiğince ileri götürdü ve ölümünden sonra tekerlekler dönmeye devam etti.
McDonald’s, sürekli uyum sağlayarak, çevrimiçi sipariş sistemleri sunan, daha iyi bir menü sunan ve talebe göre değişen zamanlara ayak uydurarak, aynı zamanda küçük adama adım atarak ve dünyadaki obezite sorununa katkıda bulunarak bu kadar büyük bir şirket olarak kalıyor ama bu başka bir gün için.
Yiyeceklerinin durumu ne olursa olsun, marka hala büyüyor, yeni ülkelerde açılıyor ve bir veba gibi yayılıyor ve gerçekten duracağına dair hiçbir işaret yok.
